¿Están listas las grandes empresas de México para Google y la IA?
Visitamos la página de inicio de 456 de las empresas más grandes que operan en México como lo haría un bot de búsqueda o de IA, y medimos si pueden entrar, si ven el contenido y si entienden quién es la empresa. Estos son los resultados.
Por Fer Balcázar y el equipo de Play.Interactive · Datos del 6 de noviembre de 2026
Lo esencial
La mediana del índice es 77 de 100. La buena noticia: casi ninguna gran empresa bloquea en su robots.txt a los bots de búsqueda de ChatGPT, Perplexity o Claude. La mala: la mayoría no le dice a las máquinas quién es. Siete de cada diez no declaran su organización con datos estructurados, una de cada cuatro no tiene un sitemap válido y una parte importante esconde su contenido detrás de JavaScript o detrás de un firewall que detiene a cualquier bot que se identifique como tal.
Hallazgos
77
La mediana del índice de preparación para Google y la IA de las grandes empresas de México es 77 de 100.
68%
El 68% no declara su organización con datos estructurados (Schema.org Organization), la ficha que usan las máquinas para saber quién es una empresa.
18%
En el 18% de los sitios, más de la mitad del texto solo aparece después de ejecutar JavaScript: muchos bots de IA ven una página casi vacía.
11%
El 11% de los sitios bloqueó o retó con un desafío anti-bots a un rastreador que se identificaba con honestidad. Si a nosotros nos detuvo, algunos bots de búsqueda o de IA pueden recibir el mismo trato.
26%
El 26% no tiene un sitemap válido que les diga a los buscadores qué páginas existen.
1%
Solo el 1% bloquea en su robots.txt alguno de los bots con los que ChatGPT, Perplexity o Claude buscan en tiempo real. En robots.txt, la puerta está abierta; el problema está en otro lado.
3%
El 3% bloquea a GPTBot, el bot con el que OpenAI recolecta datos para entrenar. Es una decisión legítima y no resta puntos.
43%
El 43% no envía la cabecera HSTS, que obliga a los navegadores a usar siempre la conexión segura.
11%
Solo el 11% publica un archivo llms.txt. Su efecto todavía no está comprobado, así que no suma puntos.
Cómo se reparten las calificaciones
Promedio por área
- Indexabilidad20.2 / 25
- Contenido sin JavaScript14.8 / 20
- Bots de búsqueda e IA permitidos15 / 15
- Datos estructurados4.3 / 15
- Sitemap7.2 / 10
- Transporte7.3 / 10
- Idioma declarado4.5 / 5
Por sector
| Sector | Empresas | Mediana | Contenido mayormente con JS | Declara su organización |
|---|---|---|---|---|
| Industria y manufactura | 18 | 84 | — | 39% |
| Tecnología | 13 | 83 | 15% | 54% |
| Automotriz | 17 | 81 | 10% | 41% |
| Retail y consumo | 41 | 81 | 27% | 46% |
| Turismo y hospitalidad | 18 | 79 | 11% | 33% |
| Alimentos y bebidas | 23 | 78 | 13% | 35% |
| Financiero y seguros | 40 | 78 | 3% | 28% |
| Salud y farmacéutica | 20 | 77 | 15% | 45% |
| Telecomunicaciones y medios | 20 | 77 | 0% | 35% |
| Servicios | 24 | 75 | 17% | 42% |
| Energía y petróleo | 17 | 74 | 75% | 24% |
| Minería y metales | 16 | 74 | — | 19% |
| Construcción e inmobiliario | 25 | 71 | 4% | 16% |
| Química y plásticos | 16 | 70 | 13% | 19% |
| Otros | 9 | 63 | 33% | 33% |
| Gobierno y paraestatales | 16 | 60 | 43% | 19% |
| Transporte y logística | 20 | 60 | 33% | 10% |
Solo se publican sectores con al menos 10 empresas analizadas; los demás se agrupan en «Otros».
Las mejor preparadas
Las 20 empresas con la calificación más alta. Solo nombramos a las que salen bien: el objetivo es mostrar qué funciona, no exhibir a nadie.
- 1CalienteServicios90–100
- 2GCCConstrucción e inmobiliario90–100
- 3Grupo PochtecaQuímica y plásticos90–100
- 4Mapfre MéxicoFinanciero y seguros90–100
- 5Betterware de MéxicoRetail y consumo90–100
- 6PriceTravelTurismo y hospitalidad90–100
- 7ExcélsiorTelecomunicaciones y medios90–100
- 8Grupo Anderson'sTurismo y hospitalidad90–100
- 9Grupo ReformaTelecomunicaciones y medios90–100
- 10Universidad PanamericanaServicios90–100
- 11Velas ResortsTurismo y hospitalidad90–100
- 12Volkswagen de MéxicoAutomotriz90–100
- 13BepensaAlimentos y bebidas90–100
- 14Grupo BafarAlimentos y bebidas90–100
- 15Grupo BrisasTurismo y hospitalidad90–100
- 16Hospital EspañolSalud y farmacéutica90–100
- 17KueskiTecnología90–100
- 18Naturgy MéxicoEnergía y petróleo90–100
- 19Tiendas NetoRetail y consumo90–100
- 20TotalEnergies MéxicoEnergía y petróleo90–100
Metodología
- Muestra. 456 grandes empresas que operan en México, armada a partir de rankings públicos de las empresas más importantes del país (como Expansión 500, edición 2026), de las emisoras de la Bolsa Mexicana de Valores y de grandes empresas por sector. No republicamos esos rankings: solo usamos el nombre, el sector y el dominio público de cada empresa.
- Qué se analiza. Solo la página de inicio del dominio corporativo principal, más su robots.txt, su sitemap y su llms.txt. No se recorre el resto del sitio.
- Cómo. Un rastreador propio que se identifica con honestidad (PlayInteractive-ReadinessStudy, con enlace a esta página), hace una petición a la vez por sitio con pausas entre ellas y respeta robots.txt. Además del HTML que entrega el servidor, se renderizó cada página con un navegador sin interfaz para comparar cuánto contenido depende de JavaScript.
- Rúbrica. 100 puntos en siete áreas: indexabilidad (25), contenido sin JavaScript (20), bots de búsqueda e IA permitidos (15), datos estructurados (15), sitemap (10), transporte (10) e idioma declarado (5). Bloquear bots de entrenamiento no resta puntos. llms.txt se reporta, pero no puntúa.
- Sitios no analizados. 98 sitios no se pudieron leer: respondieron con un desafío anti-bots, negaron el acceso, no respondieron a tiempo o el dominio falló. Se reportan aparte y no entran a las calificaciones. 5 sitios pidieron en su robots.txt que bots como el nuestro no entraran, y lo respetamos.
- Limitaciones. Es una foto de un momento. Un firewall puede tratar distinto a nuestro rastreador que a los bots de Google o de IA, así que no inferimos qué ve cada bot en particular. Medimos señales técnicas, no si la IA recomienda a la empresa.
- Contacto. Si eres responsable de un sitio incluido y quieres que lo excluyamos de la próxima edición, escribe a [email protected].
Indexabilidad25
Home sin noindex (meta robots ni X-Robots-Tag) 10 — si hay noindex, el bloque completo vale 0; <title> de 10 a 70 caracteres 5; meta description 4; exactamente un H1 3; canonical 3.
Contenido sin JavaScript20
Palabras visibles en el HTML que entrega el servidor, lineal de 0 a 300 (300 o más = 20). Si se midió también el HTML renderizado, se toma el menor entre eso y (palabras sin JS ÷ palabras renderizadas) × 20.
Bots de búsqueda e IA permitidos15
Según robots.txt para la ruta "/". Si Googlebot o Bingbot están bloqueados (o robots.txt no responde, 5xx), 0. Si no, 15 × (bots de respuesta permitidos ÷ 4): OAI-SearchBot, ChatGPT-User, PerplexityBot y Claude-SearchBot. Los bots de entrenamiento (GPTBot, ClaudeBot, CCBot, Google-Extended, Applebot-Extended) se reportan pero no puntúan.
Datos estructurados15
JSON-LD en el home: Organization (o un subtipo) 8, WebSite 4, al menos 2 perfiles en sameAs de la organización 3.
Sitemap10
Sitemap encontrado (declarado en robots.txt, /sitemap.xml o /sitemap_index.xml) y válido 7, con al menos una URL 2, con lastmod en al menos la mitad de las entradas 1.
Transporte10
http:// redirige a https:// 4, cabecera HSTS 3, HTTP/2 disponible 3.
Idioma declarado5
Atributo lang en <html> 5.
Cómo citar este estudio
Los datos agregados se publican con licencia CC BY 4.0: puedes usarlos citando la fuente.
Play.Interactive (2026). ¿Están listas las grandes empresas de México para Google y la IA? Estudio de preparación para buscadores e IA. https://playinteractive.mx/estudio/visibilidad-ia-empresas-mexico-2026
Descargar los datos agregados (CSV)Preguntas frecuentes
¿Qué tan preparadas están las empresas mexicanas para la búsqueda con IA?
En nuestro estudio de 2026, la mediana del índice de preparación de las grandes empresas que operan en México es 77 de 100. Casi ninguna bloquea a los bots de búsqueda de IA, pero la mayoría no declara su organización con datos estructurados, muchas no tienen un sitemap válido y una parte depende de JavaScript para mostrar su contenido.
¿Por qué importa que el contenido se lea sin JavaScript?
Porque muchos bots de IA no ejecutan JavaScript. Si el texto de una página solo aparece después de que el navegador corre ese código, para esos bots la página está casi vacía y no tienen nada que citar.
¿Bloquear a GPTBot afecta la calificación?
No. GPTBot y otros bots recolectan datos para entrenar modelos, y bloquearlos es una decisión válida. La rúbrica solo califica a los bots que buscan en tiempo real para responder, porque esos deciden si una empresa aparece hoy en una respuesta.
¿Y tu sitio?
Mide tu página de inicio con la misma rúbrica y ve en qué percentil quedas frente a estas empresas. Gratis y en unos segundos.